Orange sera le nouveau partenaire officiel de Marseille Provence capitale culturelle 2013

 » Il y en a déjà deux qui sont rentrés, un troisième à la porte et trois qui attendent dans le couloir« , c’est la réponse qu’avait fait Jacques Pfister, président de la chambre de commerce et d’industrie Marseille Provence (CCIMP) et de Marseille Provence 2013 (MP2013), à un journaliste qui l’interrogeait la semaine dernière lors de la conf’ de presse sur les mécènes privés qui pourraient rejoindre l’aventure. Pour l’instant les deux premiers sponsors, dits « partenaires officiels », à avoir payé les 1,5 millions d’euros de ticket d’entrée sont La Poste et la Société Marseillaise de Crédit, récemment rachetée par le Crédit du Nord.

Compte-tenu des chicayas entre les différentes collectivités locales, du départ des Toulonnais et du vent d’austérité qui souffle sur les budgets culturels de l’Etat, le bouclage du budget de MP2013 passera plutôt par l’apport substantiel de cash issu des bénéfices de grandes entreprises privées plutôt que de la poche du contribuable. Une nouveauté pour Marseille. Et pour l’instant, le moins que l’on puisse dire c’est que ça ne se bouscule pas au portillon.

Evidemment très effrayés par l’image catastrophique véhiculée actuellement par Marseille, entre grèves à répétition, affaires de corruption et insécurité, les dir’ com’ des grandes entreprises françaises et leurs agences de conseil en communication ne sont pas très chauds pour s’embarquer dans cette galère. Et les équipes de MP2013 spécialisées dans la recherche de sponsors rament énormément. Mêmes les très rares grandes entreprises locales se font tirer l’oreille. Encore récemment, le patron étranger d’une très grande multinationale dont le siège est implanté ici racontait qu’il avait aujourd’hui honte de dire qu’il était à Marseille.

Malgré tout, un sponsor de premier plan pourrait devenir le 3e partenaire officiel, dans les tous prochains jours. Un accord aurait été trouvé et il ne resterait plus qu’à caler une date pour l’annonce et la signature. Ce n’est pas encore officiellement confirmé, mais il s’agirait d’Orange – comme l’ont déjà révélé La Provence et 20 minutes – dont France Télécom la maison mère est aujourd’hui présidé par quelqu’un qui connait très bien Marseille : Stéphane Richard.

Marsactu lui avait consacré un portrait l’an dernier. Véolia, SNCM, rue de la République (il a été un temps administrateur d’Atemi), rénovation des Docks, gestion du dossier CMA CGM quand il était encore au cabinet de Christine Lagarde… Richard s’est toujours mêlé ici de beaucoup de dossiers et cet homme de réseaux dispose dans la ville encore de très nombreux contacts. Cet ancien strausskanien, aujourd’hui proche de Sarko, est un grand ami de Muselier et sa soeur a fait un temps de la politique avec Gaudin. On lui prête d’ailleurs des ambitions politiques locales.

Il était donc naturel qu’il s’intéresse à MP13. D’autant plus qu’il a embauché à ses côtés l’ex-ministre de la Culture Christine Albanel comme directrice exécutive en charge du mécénat, de la com et des contenus, et qui même si elle est Toulousaine ne pouvait pas rester insensible à ce dossier. C’est elle qui est en première ligne et qui négocie avec Bernard Latarjet, le directeur de MP2013, qu’elle connait bien. C’est quand même plus sympa pour elle que de dealer les droits mobiles du foot avec Dassier.
Tout récemment nommé président de l’opérateur téléphonique, dont il n’était jusqu’à présent que directeur général, Stéphane Richard a donc aujourd’hui les mains libres pour venir annoncer dans les toutes prochaines semaines, accompagné de Madame l’ex-ministre, l’arrivée de Orange comme partenaire officiel de MP2013.

Stéphane Richard, un marseillais à la tête de France Télécom sur Marsactu en février 2010

L’offre de partenariat sur le site officiel de Marseille Provence 2013