La Ciotat plonge dans la communication sexiste pour souhaiter ses vœux

Bon, ce qui m’est apparu ce matin ne me semble plus si évident… c’était une réaction sincère mais pas assez profonde.

Première image sur l’insta de La Ciotat. Louise : instant de détente, invitation à consommer ce plantureux cul sans visage. Puis la flèche nous invite à cliquer sur la deuxième image, Benoît, dans une position sportive et non plus lascive, dotée de la légende « et PARCE QU’IL en faut pour tout le monde… ». Entre la majuscule de PARCE QUE et les points de suspension évasifs, entendus, (coquins ?), j’ai eu un sentiment de camouflet homophobe. Un mélange de « bon ben puisque, en tant que producteur de cette pub, je dois faire gaffe à ce que je dis, faut bien admettre qu’on peut préférer autre chose que les femmes… mais c’est bien PARCE QUE je suis forcé » et de « ben ouais, y en faut pour tous les goûts, même les plus dégueulasses ».

Après réflexion, et discussion passionnante à midi avec des collègues, je me rends compte qu’en fait cette pub est plutôt gay friendly puisqu’elle concède qu’on puisse vouloir se détendre avec Louise ou/et Benoît. Ou alors, que pour une fois on n’a pas qu’une fille à poil, mais aussi un gars de la vision duquel se délecter.
Et donc qu’il fallait se décentrer un peu et admettre que cette pub puisse aussi s’adresser à des femmes hétéros (mais vu que la pub s’affiche immédiatement comme sexiste, j’ai eu du mal à concevoir qu’elle puisse s’adresser à des femmes !).

D’autre part, ça a été amusant de voir la réaction des uns et des autres à table et nous n’avons pas perçu la même chose au premier regard : il y a ceux pour qui le but de la pub c’est qu’on s’identifie à la personne de l’image et qu’on se sente invité à la détente en allant se baigner et faire du surf, ceux qui se sont sentis invités à profiter d’une belle plastique, et ceux qui se sont sentis invités à la consommation sexuelle.

Nous avons aussi parlé du choix des prénoms, de la relation avec la planche de surf. mais c’est un autre débat !
Bref nous avons beaucoup parlé de ça et aussi du visuel des vœux de la mairie de marseille qu’on est tous d’accord pour trouver affreux malgré toutes leurs bonnes intentions !

Voilà Lisa !