Plus belle la pub à Marseille et sur le service public

Plus belle la pub à Marseille et sur le service public

Des panneaux publicitaires dans les rues de Marseille, rien que de très habituel. Mais des affiches 4 par 3 dans le quartier virtuel du Mistral, QG de Plus Belle la Vie, voire dans d’autres lieux de la ville, c’est déjà plus étonnant… C’est pourtant ce que vous verrez à la rentrée dans la série de France 3. Cette idée signée Clear Channel, l’afficheur rival de JC Decaux, est possible grâce à l’autorisation depuis le mois de mars du placement de produits à la télévision.

De la pub clandestine au placement de produit

Qu’es aco ? Il s’agit de faire apparaître des produits pendant des programmes, avec éventuellement une citation de la marque, le tout contre rémunération. Bref, ce qui s’appelait de la « publicité clandestine » il n’y a pas si longtemps. Un marché qui pourrait atteindre 70 millions d’euros par an (un sixième tout de même de la pub classique). Le principe était déjà utilisé de longue date au cinéma, comme en témoigne James Bond et sa voiture ou ses montres dont personne n’ignore la marque. C’est désormais possible dans « les fictions audiovisuelles et les vidéomusiques, sauf lorsqu’elles sont . . .