Lagardère sports remporte la gestion de l’aréna d’Aix-en-Provence

Ce sera l’un des premiers grands rubans à couper de la métropole. À partir de début octobre, Lagardère sports assurera la gestion de l’aréna du pays d’Aix, salle de 8000 places dont le chantier touche à sa fin à Luynes. Les élus métropolitains devront valider jeudi le choix du groupe, qui gère notamment les Folies Bergères, le Bataclan et a remporté le marché de l’aréna de Bordeaux.

Il a été préféré à Casino, pour des raisons financières mais aussi pour sa vision des relations avec le Pays d’Aix université club handball (PAUC handball), principal utilisateur de la salle. Lagardère sports offre “une réelle politique d’accompagnement du club dans son projet de développement et ce, en lui proposant des outils issus de la puissance et de l’expérience de son groupe pour augmenter ses produits (visibilité médiatique, actions commerciales et marketing communes envisagées, produits « co-brandés »…)”, estime la délibération. Pour sa part, Casino se contentait de “valoriser le club dans les magasins du groupe (publicité, achat de places)”. Pas vraiment géant…

Côté finances, le contrat de sept ans coûtera 2,9 millions d’euros à la métropole sur l’ensemble du contrat. Mais “Lagardère n’inclut pas, à l’heure actuelle, de naming dans son offre. Ainsi, la possibilité de trouver un tel naming par la suite est ouverte et permettra potentiellement de réduire le coût du contrat pour la collectivité”, précise le document.