Le département fait sa com’ sur le dos de la police municipale marseillaise

Les visuels du conseil départemental actuellement affichées dans Marseille.

Difficile de les rater. Depuis quelques jours, ces affiches ornent chaque arrêt de tram marseillais. Trois photographies : une voiture de police, le dos d’un agent en uniforme et un gros plan sur une caméra de vidéosurveillance. Originellement barrées du slogan “votre sécurité, notre priorité”, elles ont pour certaines été détournées le week-end dernier. À coup d’autocollants, les collectifs Technopolice et Résistance à l’agression publicitaire (RAP) ont dénoncé la “partialité”, le manque “d’utilité publique” de cette campagne de promotion du conseil départemental des Bouches-du-Rhône. Les collectifs pointent encore un affichage qui, “à la veille des élections départementales et régionales de juin, n’est pas politiquement neutre et anodin”.

Une affiche détournée dans le centre-ville de Marseille

Cette opération de com’, “réalisée en interne” précise Olivier Gineste, le directeur de la communication de la collectivité, n’a rien de très original. Si ce n’est que pour illustrer son propos sécuritaire, l’institution départementale – qui n’a pas la sécurité publique dans ses compétences – a choisi de s’appuyer sur… une photo de voiture de la police municipale marseillaise. La mention “police municipale” a été gommée et remplacée par le slogan du CD13. Un choix croquignolet alors même Martine Vassal, présidente (LR) du département et Yannick Ohanessian, adjoint socialiste au maire de Marseille chargé de la sécurité, ont eu, il y a quelques semaines, une sèche passe d’armes au sujet de l’installation de caméras de vidéosurveillance. La campagne de promotion prend soudain une saveur d’huile savamment jetée sur un feu à peine éteint.

Rebond de campagne

“Où voyez-vous que c’est une voiture de police municipale marseillaise ?”, interroge Olivier Gineste. Le Vieux-Port en arrière-plan donne des éléments de réponse… “Nous avons “dé-badgé” le véhicule. Ces visuels sont génériques et ont déjà été utilisés par nos services il y a environ un an et demi lors d’une précédente campagne. Cela n’avait pas posé de problème alors, donc cela n’a pas à en poser cette fois-ci“, évacue le directeur de la communication faisant mine d’oublier qu’entre-temps la majorité municipale marseillaise a changé.

En mairie, on fustige “une campagne électoraliste” : “Si c’est pour rebondir sur la séquence avec Darmanin [au sujet de la videosurveillance, ndlr], c’est vraiment grossier, comme méthode !”, ironise-t-on. Au sein des services municipaux, on indique aussi que la Ville de Marseille n’a pas été consultée et n’a pas donné son accord pour l’utilisation de ces images.

“Rappelez-moi les prochaines échéances électorales à venir ?”, feint de s’interroger Yannick Ohanessian, pour le Printemps marseillais. “C’est une énième campagne de communication – surprenante mais désolante – de madame Vassal. Je l’invite à engager les deniers publics sur les compétences qui sont celles du département. Notamment l’aide sociale au moment où le territoire traverse une crise sanitaire, économique et sociale sans précédent.”

Recyclage d’images

À trois mois de ces possibles scrutins et alors que Martine Vassal sera en toute logique candidate à sa propre succession, cette campagne d’affichage est-elle dans les clous des règles édictées par le code électoral ? Oui, assure Olivier Gineste : “C’est d’ailleurs la raison pour laquelle nous avons recyclé ces visuels. Ils étaient, à l’origine, assortis d’un bilan de l’action de l’institution, que nous avons pris le soin de gommer pour nous conformer à la loi.”

Le directeur de la communication rappelle, en outre, que si le département n’est pas compétent en matière de sécurité, la collectivité participe au financement de certaines actions des communes du territoire en la matière. En 2017, la présidente du département avait passé en revue les nouveaux véhicules municipaux financés par son institution au pied de la mairie sur le Vieux-Port. Un accompagnement financier qui s’étend à toutes les villes du département. Le site internet du CD13 indique que l’enveloppe atteindra cette année 62 millions d’euros en dotations variées : “véhicules et matériels (gilets pare-balles, armes, équipements anti intrusion…)”. Autant d’occasions futures d’étoffer la richesse du fonds photographique du département.