Le bailleur social 13 Habitat propulse ses locataires à la télé pour une émission culinaire

Le directeur de 13 habitat et la présentatrice de BFM entourés d'un représentant de la maison Empereur et une restauratrice de La Ciotat. Photo : B.G.

Quoi de mieux que de passer par la cuisine pour redorer son image. C’est le trajet inédit qu’a choisi d’emprunter le bailleur social 13 Habitat en s’associant avec BFM Marseille pour une série d’émissions culinaires qui mettent en scène ses locataires. L’opération, facturée 40 000 euros par la chaîne locale, s’intitule Une cité, un chef. “Il s’agit pour nous de sortir des traditionnels sujets qui ne sont pas toujours positifs en associant nos locataires à une initiative positive qui met en valeur leur diversité”, explique Damien Vanoverschelde, le nouveau directeur général de l’office HLM. Lui-même est arrivé en septembre dernier au terme d’une séquence rocambolesque qui a vu le départ successif de ses deux prédécesseurs et de la présidente de l’office, Nora Preziosi. Il assure que l’opération de communication est la seule dépense de l’office cette année et qu’il a “supprimé tous ses achats d’espace dans la presse”.

Depuis, le bailleur social tente de redresser une situation financière particulièrement altérée, avec un patrimoine ancien, en attente d’une rénovation depuis des lustres et parfois frappé d’insalubrité. Autant dire que l’initiative culinaire a de quoi surprendre. Mais le nouveau directeur insiste sur la dimension inclusive du projet, qui donne une autre image des cités de Martigues, Salon ou Marseille. L’appel à candidatures a tout de même eu du mal à convaincre. “Parce que les gens craignaient de nous voir débarquer dans leur cuisine, explique Sophie Hébrard, la présentatrice de l’émission pour BFM. Ils n’imaginent pas que nous tournons avec deux smartphones.”

Une fois sélectionnés par les téléspectateurs de la chaîne locale, les deux finalistes sont invités à cuisiner au siège de 13 Habitat, dans l’ancienne cuisine centrale du siège, désaffectée depuis le covid. Un jury de deux restaurateurs participera au choix du gagnant avec un lot d’ustensiles de la Maison Empereur à la clef.  Au programme, des classiques de la gastronomie locale : aïoli, daube, farcis, samoussas, soupe au pistou et plats orientaux.