Les Z'animaux ne sont pas sur la paille

Les Z'animaux ne sont pas sur la paille

Un zèbre rose trône face au Pavillon M peint par le marseillais Guy Tempier. L’œuvre a été financée par Brescia Invest. Un peu plus loin, l’éléphant de l’Open 13 pose fièrement. Dans un tout autre genre, le Sofitel Vieux Port a acquis le cerf renversé de Luc Dubost. Treize animaux occupent depuis la semaine dernière le centre-ville, rencontrant un vrai succès public. Ils seront quarante d'ici la fin de l'année. Customisé par des artistes marseillais, chacun d'eux a pour propriétaire une entreprise marseillaise. Ça vous rappelle quelque chose ?

En 2007, les vaches en résine de la Cow Parade avaient envahi Marseille, suivies en 2010 par les Cool Globes. Deux belles initiatives certes, mais de qui ? Elles ont été organisées par une société marseillaise d’événementiel, Twins et les deux mêmes compères : Didier Girard et Nicolas Leccia. Le premier, ancien agent de joueurs, est notamment l'initiateur d'OM Foot Village tandis que le second entrepreneur est par ailleurs “consultant mécénat pour Marseille Provence 2013”. Si les deux hommes se retrouvent dans cette nouvelle opération ce n'est pas seulement par goût de la résine colorée mais parce que ça rapporte gros.

Mammouth sous​ galet

Pour les ruminants de 2007, la martingale était mâtinée d'humanitaire. L'idée de base n'était d'ailleurs pas d'eux mais une opération mondiale dont ils étaient les franchisés pour Marseille. Le dispositif est le suivant : acquises par des entreprises pour 7500 euros pièce, elles sont ensuite décorées par des artistes payés par l'entreprise, avant d'être vendues aux enchères au profit d'associations caritatives. La société organisatrice, Twins, fait donc office d’intermédiaire et empoche au passage un pactole intéressant. Dans un premier temps, Twins touche 472 500 euros pour les 63 oeuvres puis 25% du montant des enchères. Celles-ci se sont élevées à 540 000 euros. Un véritable jackpot qu'ils ont reproduit à l'identique pour les Cool Globes, là encore un concept franchisé.

Le schéma financier semble légèrement différent pour les Z’animaux. D'abord, Twins s'est libéré de la franchise même si le principe de base est le même : les entreprises achètent les pièces vierges puis choisissent parmi une liste donnée un artiste pour les décorer. Pour les Z’animaux, le prix de vente aux entreprises est toujours de 7500 euros, mais Nicolas Leccia affirme "qu'aucune vente aux enchères n’est prévue pour l'instant". Parmi les entreprises ayant financé l’initiative des Funny Z’animaux se trouve Elior, grand groupe de restauration collective et scolaire. Pour Arnaud Broquefeuille, directeur du développement, il s’agit "d’un investissement d’Elior dans la communication pour valoriser son image". Même argument de la part du Sofitel Vieux Port. Jusque là, rien d’étonnant. Les montants des sommes injectées par les entreprises partenaires restent confidentielles.

Les statues viennent de la même usine en Pologne, Ola Création. Pour quelle somme ? “Vous n’avez pas le droit de me demander combien nous achetons les statues brutes”, s’insurge l’organisateur. Contactée par nos soins, l’usine polonaise n’a pas voulu non plus révéler le prix par exemple d'un rhinocéros. En revanche, une entreprise aixoise est nettement plus diserte. Et pour cause, selon ses dires, elle bénéficie d'un contrat d'exclusivité avec l'usine polonaise et reproche à Twins de l'avoir court-circuitée pour les Funny Z'animaux. Elle donne donc des prix indicatifs avant négociation : si le rhinocéros brut est vendu 2 900 euros hors taxe au public, une vache vaut entre 600 et 700 euros. On peut penser que Twins a obtenu un prix bien inférieur.

En l'absence de vente aux enchères, on pourrait considérer que Twins est un simple intermédiaire sans culbute exagérée. Pas si simple. En effet, derrière les 40 Z'animaux, se cache un Funny zoo : Twins installera une centaine d’animaux monochromes, qui occuperont les anciennes cages du zoo de Longchamp jusqu’à fin 2014. La société fait ainsi d’une pierre, deux coups.

Le renard et le bouc

Les animaux du Funny Zoo ont été présentés en grande pompe au mois de décembre en présence du maire de Marseille. Jean-Claude Gaudin voulait sans doute remercier la société de sa générosité : selon Nicolas Leccia, "ce sont les profits dégagés de la vente des 40 animaux customisés de Funny Z'animaux qui financent ceux du Funny Zoo". C'est pourtant une constante dans ses projets : les collectivités participent au financement via l'achat d'oeuvres. La communauté urbaine comme la mairie ont mis au pot en échange de Z'animaux. Les mêmes avaient déjà acquis des globes et des vaches. Le conseil régional avait lui versé, contre trois sphères, une subvention de 52 000 euros.

De généreux mécènes, publics comme privés, pour des porteurs de projets bien introduits. Ancien de Kaufman & Broad, Didier Girard est administrateur de l'office public de HLM de la ville de Marseille, décrit comme en 2004 "proche de Jean-Claude Gaudin" par l'Equipe. L'attachée de presse des Funny Z'animaux est également celle de Roland Carta, dont la société a craqué pour un kangourou.

Dans le dossier de presse de l'opération, aucune mention du moindre euro. D'ailleurs, Nicolas Leccia est plutôt évasif sur la participation financière des partenaires publics et privés de Funny Zoo. Certains aspects du financement sont pourtant plus que flous. En effet, lors du conseil municipal de mars 2012, il est décidé que la somme de 41 806 euros hors taxes serait allouée à la société Twins "pour l’organisation et la promotion de l’opération Funny Zoo".

A ce propos, Nicolas Leccia ne se démonte pas et dit que cette somme correspond "à la participation de la Ville qui a acheté quatre animaux customisés par des artistes”. Soit 30 000 euros, auxquels s’ajoutent la rémunération des artistes. Mais ce n'est pas une pratique très habituelle de financer un achat public en le cachant sous un autre objet dans une délibération votée en conseil municipal. Jointe par nos soins, la Ville n'a pas souhaité éclaircir cet aspect. Impossible de savoir non plus pourquoi une association baptisée du même nom et logeant à la même adresse aurait touché 25 000 euros de subventions de la région en 2011. Le patron de Twins se dit totalement étranger à cette affaire.

Pour Nicolas Leccia, le but officiel du Funny Zoo est désintéressé : "En tant que Marseillais, cela nous tenait à coeur de mettre en avant le zoo de Longchamp en y installant des animaux en résine". Quand le coeur se met à parler difficile d'évoquer l'aspect financier ? C'est d'ailleurs la réponse de l'adjointe aux emplacements quand on on l'interroge sur la mise à disposition gratuite de l'espace public. Martine Vassal s'insurge : “Intéressez-vous plutôt à l’aspect culturel des Z’animaux plutôt qu’au financier !” Vive la politique de l'autruche.