“Aimons la France” : les coulisses du coup de com de la droite

Solange Biaggi (LR) sur un panneau d'affichage rue de la grande armée (1er)

Vous avez toujours rêvé de découvrir nos élus en 4 par 3 ? Pendant ces vacances de Pâques, les élus marseillais de droite s’affichent et recouvrent la ville. “On n’a pas tout pris, il faut laisser Danone vendre ses yaourts”, sourit Gérard Chenoz, adjoint LR au maire chargé des grands événements qui ne cache pas la volonté de “faire le buzz” malgré un message “assez convenu et qui ne prend pas de risques” de l’aveu même du premier adjoint au maire Dominique Tian.

Derrière ce coup de com, un seul slogan sur fond bleu-blanc-rouge “Aimons la France” et un même but : les législatives de juin 2017. Selon les quartiers, Guy Teissier, Valérie Boyer, Dominique Tian et Sabine Bernasconi, Yves Moraine et Marine Pustorino, Solange Biaggi et Gérard Chenoz (LR), Arlette Fructus et Bruno Genzana (UDI) y apparaissent.“Porter ce message-là, c’est réaffirmer l’appartenance à la communauté nationale et à ses valeurs”, explique Arlette Fructus (UDI) C’est ainsi que le maire des 6e et 8e arrondissements Yves Moraine se retrouve aussi dans les 4e et 5e où il aspire à se présenter contre la socialiste sortante Marie-Arlette Carlotti. “Le but, c’est de montrer une équipe unie avant les législatives”, confirme le premier adjoint Dominique Tian qui abandonnera ce poste s’il est réélu député dans les quartiers Sud.

Un sondage de notoriété en amont

L’initiative doit aussi permettre aux personnes concernées de gonfler leur cote de popularité : “Certains ressentaient le besoin d’une campagne de notoriété plus que d’autres comme Solange Biaggi qui mène un combat difficile dans la 4e circonscription [dont Patrick Mennucci (PS) est le député]”, poursuit Dominique Tian.

En coulisses, plusieurs élus confient qu’un sondage de notoriété aurait été commandé en février par Jean-Claude Gaudin et ses équipes. L’objectif : “tester” les parlementaires marseillais et les candidats pressentis, ce que l’entourage du maire dément : “La Ville a suffisamment de problèmes financiers pour ne pas, en plus, commander des sondages.” “Jean-Claude Gaudin le garde jalousement et en distille certains éléments quand il reçoit, explique pourtant un membre de l’opposition socialiste mis au parfum. Mais quand on recoupe, tout ne colle pas forcément.” “C’est une étude que la Ville fait régulièrement mais les résultats ne sont pas diffusés”, croit savoir à son tour un adjoint au maire.

À l’arrivée, certaines des personnalités testées dont Yves Moraine auraient obtenu des scores décevants. Ce dernier dit ne “pas avoir connaissance d’un sondage” mais admet “une problématique de notoriété”. Handicapant car malgré le soutien réaffirmé dans La Provence ce mercredi de l’ancien député de la circonscription Renaud Muselier, il doit faire face à la concurrence de l’expérimenté conseiller départemental UDI Maurice Di Nocera (72 ans). “On avait pris la décision de faire ces affiches avant cette étude et la déclaration de candidature de Di Nocera, il y a plusieurs mois”, minimise Tian, rival putatif de Moraine pour la succession de Jean-Claude Gaudin à la mairie en 2020.

Qui paye les affiches ?

La date a été subie plus que choisie. Il fallait absolument lancer la campagne avant le premier juin, date à laquelle les dépenses de campagne des législatives commenceront à être comptabilisées (1). Car les chèques signés par les élus ou leur association de financement peuvent vite grimper. Pour Dominique Tian, “ça fait environ 10 000 euros, 7000 d’affichage et 3000 pour la conception et les photos”, soit environ 20 % du budget d’une campagne législative plafonné entre 50 et 60 000 euros selon les circonscriptions. Yves Moraine, qui a déployé le plus grand arsenal dit avoir mis sur la table “environ 20 000 euros via [son] association de financement pour les affiches et leur accompagnement avec un site Internet, une lettre aux habitants, des flyers”.  Arlette Fructus affirme avoir dépensé “5000 euros sur fonds personnels”. Bruno Genzana, lui aussi membre de l’UDI, confirme ce chiffre : “Ça me coûte entre 5 et 6 000 euros. Je suis le seul non-Marseillais dans cette histoire alors j’adapte : il n’y a pas de 4 par 3 à Allauch donc je fais les arrêts de bus.”

Genzana qui a quitté Aix pour cause d’incompatibilité majeure avec Maryse Joissains (il s’était présenté contre elle en 2014) est surnommé “Lazare” pour avoir ressuscité dans le canton d’Allauch aux dernières départementales. Regonflé, il vise la circonscription qui court jusqu’à Gardanne, aujourd’hui occupée par l’écologiste François-Michel Lambert, mais doit encore se faire connaître des électeurs s’il souhaite être investi par la droite.

Alors que l’UDI veut gonfler son groupe parlementaire en 2017, c’est directement le Nouveau centre, le parti rattaché et présidé par Hervé Morin, qui a financé sa campagne. Une chance que n’ont pas eu les Républicains : “On a quand même une amende de 11 millions d’euros de campagne présidentielle à rembourser”, rappelle un bon connaisseur des finances du parti.

Une même agence travaille pour la Ville et ses élus

L’histoire racontée par les différents élus veut que la campagne soit née de discussions entre les têtes d’affiche. Ceux-ci l’ont confiée à l’agence de communication Artkom. “Nous avons été sollicités par l’agence Artkom pour une campagne classique d’une durée de 7 à 14 jours selon les élus”, confirme-t-on chez un des réseaux sollicités, JC Decaux, titulaire de la concession de la Ville en matière d’affichage publicitaire.

L’agence, dont le président Cédric Angelone n’a pas retourné notre appel, n’a rien d’une inconnue pour les élus puisqu’elle est très bien en place à la Ville de Marseille. A la rentrée 2015, comme l’avait relevé la lettre spécialisée Com&médias, c’est elle qui a gagné le marché à bons de commande de plus de 100 000 euros lancé par la direction de l’attractivité de la Ville de Marseille “pour un an et reconductible trois fois”. Très influent au sein de la Ville, ce service est dirigé par Jean-Pierre Chanal, un très proche de Jean-Claude Gaudin. Certains ont cru voir sa patte dans ce projet mais l’intéressé nie toute participation à cette démarche : “Je travaille à la Ville, je suis au service du maire, rien que du maire.”

Pas de mélange des genres donc selon lui. De même chez JC Decaux, on affirme avoir “appliqué les prix habituels pour tout annonceur” tout en refusant de donner le montant des commandes. “On a demandé le prix public, j’espère que c’est ce qui a été fait”, confirme à son tour Dominique Tian. On espère aussi.

Ajout le 15 avril à 11 h 30 des déclarations d’Yves Moraine qui n’avait pu être joint avant la publication.

(1) Une loi adoptée définitivement le 5 avril par l’Assemblée nationale prévoit de faire passer la période durant lesquels les frais des campagnes législatives sont comptabilisés à six mois. Elle doit encore être validée par le Conseil constitutionnel et promulguée.